В 1970-1980-х годах происходила постепенная замена парка чёрно-белых телевизоров на цветные отечественного производства. Парк цветных телевизоров формировался трудно, хотя их долгое время продавали даже ниже себестоимости. В первые годы цветного вещания возник даже настоящий кризис сбыта: население почти перестало покупать чёрно-белые телевизоры по случаю «наступления эры цветного телевидения», но ещё не решалось покупать довольно дорогие цветные, не будучи уверено в их качестве и надёжности (да и объём цветных телепрограмм рос тогда очень медленно).

В конце 1980-х годов в СССР у населения имелось уже более 50 млн цветных телевизоров.

Распространение цветного телевидения сказалось и на поздравительных открытках. Теперь уже либо Дед Мороз поздравлял всех ребят и зверят с экрана, либо сам печатал поздравление.